Walmart-Google : l’union fait la force

Dès septembre, Walmart et Google s’allieront pour proposer à leurs clients une nouvelle offre en ligne de distribution d’une large gamme de produits à prix compétitifs. L’objectif avoué : concurrencer le géant du secteur, Amazon.

Dès septembre, Walmart et Google s’allieront pour proposer à leurs clients une nouvelle offre en ligne de distribution d’une large gamme de produits à prix compétitifs. L’objectif avoué : concurrencer le géant du secteur, Amazon.

Avec le chiffre d’affaires le plus important du monde établi à 486 milliards de dollars (412 MD€) réalisé grâce à un réseau de plus de deux millions d’employés, Walmart occupe une place à part dans la physionomie des affaires. Pourtant, l’essor fulgurant d’Amazon dans le e-commerce menace sa position monopolistique sur le secteur de la grande distribution. Malgré une croissance spectaculaire de 67 % du chiffre d’affaires enregistré via son site web, Walmart reste encore un petit poucet par rapport au groupe fondé par Jeff Bezos. Pour rattraper son retard, l’enseigne de distribution n’a pas hésité à s’allier à Google, autre acteur clé de l’univers digital. Cette alliance inattendue est prometteuse : Google Express, le marché en ligne d’Alphabet, fournira la technologie et Walmart, la marchandise et la logistique de livraison. Grâce à l’assistance vocale de l’entreprise tech, les internautes pourront par exemple dicter à l’oral le contenu de leur liste de courses et grâce au savoir-faire de Walmart, ils bénéficieront d’une base de référencement sans égal.

Aux grands projets les grands moyens

Il faut dire que l’enjeu est de taille. Le e-commerce pèse aujourd’hui 10 % du marché global de la vente au détail. La valeur des ventes atteignait 2 500 milliards de dollars (2 130 MD€) l’année dernière, en hausse de 50 % sur deux ans, et devrait poursuivre sa croissance à hauteur de 72 % d’ici à 2020 d’après eMarketer. Une croissance qui devrait durer encore longtemps puisque 55 % de la population mondiale de plus de quinze ans n’a toujours pas accès à Internet. L’explosion du high-tech et la démocratisation progressive du numérique offrent encore davantage de perspectives favorables à ce marché. Si Amazon aspirait 43 % des parts de marché du commerce en ligne aux États-Unis en 2016, Walmart est prêt à rentrer en guerre avec la star montante des pure players. L’alliance du cador du secteur avec Google met en évidence l’émergence de stratégies inédites adoptées par les leaders historiques pour maintenir le cap dans le tumulte du digital.

Un monopole bousculé

De son côté, Amazon n’est pas en reste. Il a récemment racheté « le plus sain des supermarchés » en l’entité de Whole Foods Market. Coût de l’opération : 13,7 milliards de dollars (11,7 MD€). Malgré l’essor de la vente en ligne, la majorité du commerce de détail a encore pignon sur rue. Amazon n’existait jusqu’ici que sur la toile. Cette manœuvre d’implantation omnicanale illustre son besoin de s’inscrire physiquement sur les territoires, dans l’optique d’intégrer la fidélité client à son business model. Et pourquoi pas menacer la plus grosse entreprise du monde en même temps.

A.R.

Vous avez apprécié cet article ? Likez Magazine Décideurs sur Facebook !

Vincent Le Roux rejoint Vae Solis Communications pour renforcer l'activité "Affaires publiques"

Vincent Le Roux rejoint Vae Solis Communications pour renforcer l'activité "Affaires publiques"

Le cabinet de conseil en stratégie de communication et gestion du capital réputation, Vae Solis Communications, accueille Vincent Le Roux au sein de s...

Phebe Novakovic, la patriote

Phebe Novakovic, la patriote

Alors que NavalGroup est en difficulté après l'annulation du "contrat du siècle" australien, l'américain General Dynamics se porte bien. A sa tête dep...

ASML, l’entreprise la plus puissante (et méconnue) de l’UE

ASML, l’entreprise la plus puissante (et méconnue) de l’UE

Souverain sur un marché de niche à l’importance vitale, ASML est la plus belle réussite de la tech européenne. Des entreprises telles qu’Apple, Samsun...

Hidalgo 2022, quelles sont ses chances ?

Hidalgo 2022, quelles sont ses chances ?

Ca y’est. Dans un discours prononcé à Rouen le 12 septembre, Anne Hidalgo s’est officiellement lancée dans la course à l’Élysée. Objectif : finir en t...

Politique climatique : la sanction de l’inaction

Politique climatique : la sanction de l’inaction

Lorsque le dernier rapport du Giec insiste sur une action immédiate pour sauver la planète, la loi Climat et Résilience, "plus grande loi écologique d...

Amine El Khatmi, le Danois

Amine El Khatmi, le Danois

Le président du Printemps républicain publie un ouvrage programmatique. Certaines mesures sont pertinentes, d’autres plus critiquables. Mais toutes so...

Marseille en grand, la France en petit

Marseille en grand, la France en petit

Le plan d’Emmanuel Macron pour Marseille, annoncé en grande pompe jeudi dernier au Pharo, ressemble à s’y méprendre à un lancement de campagne. Conden...

Saïgon, Kaboul : même combat

Saïgon, Kaboul : même combat

Le retrait américain d'Afghanistan ressemble fâcheusement à la fin de la guerre du Vietnam. Les Etats-Unis doivent-ils pour autant avoir peur du décli...

Lire plus d'actualités

Newsletter savoir pour agir

N'avancez plus à l'aveugle

Ne plus afficher ce message

Ce site utilise des cookies. En continuant la navigation, vous acceptez nos conditions d'utilisation des cookies.
Plus d'informations

J'accepte