Televisa-Univision : le streaming prend l’accent latino

Pour les médias traditionnels, l’heure est plus que jamais à la concentration qui apparaît comme le seul moyen de faire face à l’offensive de Netflix et consorts. La fusion entre Televisa et Univision en est une nouvelle preuve.

Pour les médias traditionnels, l’heure est plus que jamais à la concentration qui apparaît comme le seul moyen de faire face à l’offensive de Netflix et consorts. La fusion entre Televisa et Univision en est une nouvelle preuve.

Lorsque SoftBank et Google participent à une opération financière, les observateurs s’attendent "à du lourd" voire à du "très lourd". Et force est de constater que la fusion entre le mexicain Televisa et l’américain Univision annonce un chambardement dans le petit milieu de la télé, des séries et du streaming sur le continent américain. Peu connues sur le Vieux Continent, les deux sociétés sont pourtant tentaculaires. Avec 31 chaînes de télévision, dont 4 en clair, et la plateforme de streaming Blim, Televisa est le premier producteur de contenu vidéo en espagnol. De l’autre côté du Rio Grande, Univision jouit également d’une belle cote. Dédiée à la communauté latino-américaine, la firme possède 60 chaînes locales. Avec 80 % de taux de pénétration dans les foyers hispanophones du pays de l’Oncle Sam, Univision est le quatrième groupe de TV des États-Unis derrière Fox, ABC, NBC mais à égalité avec CBS. Dans un communiqué commun publié en avril 2021, les deux nouveaux mariés annoncent les modalités de leur union : "Televisa recevra 4,8 milliards de dollars, devenant l’actionnaire majoritaire de la nouvelle compagnie avec 45 % des actions." La direction de la nouvelle entité baptisée Televisa-Univision revient à Wade Davis, actuel CEO du groupe américain.

Les deux acteurs avaient besoin l’un de l’autre et travaillaient déjà étroitement ensemble puisqu’Univision achetait à Televisa les droits de diffusion de nombreuses Telenovelas. Mais chacun dans leur coin, ils couraient, malgré leur taille, le risque d’être démodé par la nouvelle manière de consommer des vidéos. Comme le souligne le Los Angeles Times, "Televisa luttait difficilement pour s’adapter à l’ère du streaming, ayant perdu une part de son audience au profit de Netflix". Mais aussi de Disney+ ou d’Amazon Prime. En attendant l’émergence de nouveaux acteurs…

Televisa a perdu une partie de son audience au profit de Netflix. Il fallait réagir.

Un marché prometteur

Avec cette fusion, le nouveau groupe cherche à se faire une place au soleil dans l’univers du streaming latino qui est promis à une forte croissance dans les années à venir. Le marché mexicain, à lui seul, est évalué à 881 millions de dollars en 2020 et est estimé à 1,4 milliard à l’horizon 2024. Outre 130 millions de Mexicains, il faut compter sur 62 millions d’Américains hispanophones. Une véritable martingale, d’autant plus alléchante que le marché est moins mature et saturé que celui en langue anglaise. Pour le moment, selon le cabinet The Competitive Intelligence Unit (CIU), Netflix mène largement la danse avec 76 % des parts du marché, loin devant le numéro deux Amazon Prime (8,5 %). Mais aucun acteur n’a développé une offre spécialement conçue pour ce segment de la population. Parmi les projets, la création d’une chaîne de VOD qui mettrait à l’honneur des créations locales, tout en centralisant les offres des deux acteurs.

Soutien du gouvernement mexicain

Une entreprise mexicaine en position de force face à un candidat gringo ? Évidemment, cette opération est vue d’un très bon œil par le président Andrés Manuel López Obrador qui s’est fendu d’un communiqué se félicitant d’un deal qui "fait prévaloir les investissements mexicains". Les députés de sa majorité de gauche envisagent même un projet de loi visant à instaurer une taxe de 7 % sur les plateformes étrangères, y compris celles qui disposent d’une filiale au Mexique. Pas de quoi effrayer Netflix qui, pour garder sa place de leader, a annoncé un plan d’investissement de 300 millions de dollars pour soutenir la production locale et a installé une antenne à Mexico.

LJ

Vous avez apprécié cet article ? Likez Magazine Décideurs sur Facebook !

retrouvez l'intégralité du dossier Deals de l'année : les opérations qui ont marqué 2021

Qu'elles prennent la forme de rachats, de fusions, d'IPO ou de levées de fonds, les opérations sélectionnées dans ce dossier racontent une période de rebond économique, des stratégies d'entreprises et en disent long sur les secteurs d'avenir et les sujets de concurrence. Retour sur une année 2021 dont les volumes de transactions ont atteint des records.
Sommaire Cegid : le crack dont les Américains se toquent Nicolas Julia (Sorare) : "Notre vision est de construire un champion mondial de l’entertainment sportif" Hip hip hip, IPO G. Paoli (Aramis Group) : "Notre développement à l’étranger passe forcément par le M&A" HY24, la joint-venture du futur Altarea Primonial : le nouvel ensemble immobilier D. Ladegaillerie (Believe) : "Nous ne sommes qu’au début de notre vie boursière" Norton Avast : s'unir pour combattre les virus WarnerBros Discovery. Mission : concurrencer Netflix, Disney et Amazon Prime
Alibaba à la conquête des marques

Alibaba à la conquête des marques

Michelle Lau, co-directrice d’Alibaba Group en France, est en charge de la stratégie retail et des partenariats avec les marques. Elle revient sur les...

Christel Heydemann (Orange) : "La technologie est un formidable levier pour accélérer l’innovation dans la santé"

Christel Heydemann (Orange) : "La technologie est un formidable levier pour accélérer l’innovation d...

Présente lundi 16 mai pour l’inauguration officielle des locaux de Future4care, l’incubateur européen de start-up spécialisées en e-santé, lancé en ju...

A la découverte des start-up Bliss et MaPatho

A la découverte des start-up Bliss et MaPatho

Comme chaque semaine, Décideurs vous faire découvrir les start-up de la première promotion de l'incubateur Future4care spécialisé dans la e-santé. Cet...

Comment Twitch aide les marques à séduire la jeunesse

Comment Twitch aide les marques à séduire la jeunesse

Jusque-là consacré aux jeux vidéo, le service de diffusion en direct, Twitch, continue d’accroître ses contenus artistiques et culturels. Cette filial...

Inauguration officielle de l’incubateur Future4care

Inauguration officielle de l’incubateur Future4care

Né de l’alliance entre Sanofi, Capgemini, Generali et Orange, l’accélérateur de start-up européennes Future4care a tenu son inauguration officielle ce...

Muriel Benitah (MedInTechs) : "Le salon MedInTechs se veut le mégaphone de l’innovation en santé"

Muriel Benitah (MedInTechs) : "Le salon MedInTechs se veut le mégaphone de l’innovation en santé"

Salué par Emmanuel Macron, la première édition de MedInTechs, salon de l’innovation en santé, a rassemblé 6000 personnes. Muriel Benitah, sa président...

Covid, Ukraine : les entreprises investissent massivement dans la digitalisation

Covid, Ukraine : les entreprises investissent massivement dans la digitalisation

Pour faire face aux vents contraires, les grandes sociétés françaises devraient investir cette année 174,9 milliards d’euros dans leur transformation...

Wilfrid Lauriano Do Rego : réussite à la française

Wilfrid Lauriano Do Rego : réussite à la française

C’est un homme connu pour son humanité que les associés de KPMG France ont élu à la tête de leur conseil de surveillance en 2019. Une homme engagé, au...

Lire plus d'actualités

Newsletter savoir pour agir

N'avancez plus à l'aveugle

Ne plus afficher ce message