La pub, c’est bon pour le PIB

Une étude commandée par la World Federation of Advertisers à laquelle se sont jointes l'AAAC, l'UDA et l'Udecam a mesuré l'impact de l'investissement publicitaire sur l'économie.  Résultat : un effet de levier indéniable et un consommateur gagnant.
Investissement, concurrence, émulation, emplois : la pub a un impact multiple sur l'économie.

Une étude commandée par la World Federation of Advertisers à laquelle se sont jointes l'AAAC, l'UDA et l'Udecam a mesuré l'impact de l'investissement publicitaire sur l'économie. Résultat : un effet de levier indéniable et un consommateur gagnant.

Un euro investi en publicité a un impact positif de 7,85 euros sur le PIB français. Et avec 536 000 emplois directs ou indirects créés, le secteur représente 2,1 % du total des emplois dans l’Hexagone. Telles sont les conclusions de l’étude de Deloitte menée à la demande de la World Federation of Advertisers, à laquelle se sont associées l’Association des agences-conseils en communication(AAAC), l’Union des annonceurs (UDA) et l’Union des entreprises de conseil et d'achat media (Udecam).

 

Au bénéfice du consommateur

Au niveau européen et mondial, le rapport multiplicateur est de un pour sept. Dans l’Union européenne, les cent milliards d’investissements publicitaires contribueraient ainsi à 700 milliards (4,6 %) de son PIB  et généreraient six millions d’emplois (2,6 % de l’UE). La publicité, « facteur de diffusion de l’innovation et émulateur de la concurrence entre marques au profit du consommateur », se révèle donc un indéniable levier économique mais… si l’on se penche sur sa branche la plus porteuse, le digital – passé devant la télé en part de marché (29,6 % contre 28,1 %) –, « on ne peut pas ignorer l’arbre qui cache la forêt ». Sophie Poncin, présidente du Syndicat des régies internet (SRI) a en effet douché bien des ardeurs fin janvier : ce marché connaît une croissance de 7 % en 2016, à 3,453 milliards d’euros, mais il est « trusté à 80 % par deux acteurs » : Google et Facebook. 86 % de sa croissance se concentre ainsi sur le search et les réseaux sociaux. La suite à la prochaine étude sur l’effet levier de ces acteurs du numérique…

@Quentin Lepoutre

Vous avez apprécié cet article ? Likez Magazine Décideurs sur Facebook !

E.Salobir : "Les dirigeants de la Silicon Valley fonctionnent comme des chefs de clan"

E.Salobir : "Les dirigeants de la Silicon Valley fonctionnent comme des chefs de clan"

Humaniser la technologie n’a jamais été aussi urgent. Le prêtre dominicain Éric Salobir, fondateur et président du réseau Optic Technology, nous expli...

Hogan Lovells Paris : "L’Union européenne ne peut pas se permettre de rater le train de l’IA"

Hogan Lovells Paris : "L’Union européenne ne peut pas se permettre de rater le train de l’IA"

"On ne créera pas des champions économiques de l’intelligence artificielle sans des régulateurs qui accompagnent des créateurs porteurs de projets inn...

X. Desmaison (Antidox) & J.-M. Bally (Aster) : "Le grand sujet, c’est de repenser le fonctionnement des entreprises"

X. Desmaison (Antidox) & J.-M. Bally (Aster) : "Le grand sujet, c’est de repenser le fonctionnement...

Xavier Desmaison, président du groupe de stratégie de communication Antidox, et Jean Marc Bally, fondateur du fonds de venture capital Aster, ont réce...

Le gouvernement affronte la menace digitale

Le gouvernement affronte la menace digitale

Pour garantir la protection numérique de nos institutions, le gouvernement annonce une stratégie nationale pour la cybersécurité.

F. Rech (McAfee) : "Je recherche des personnes avec des capacités d’innovation"

F. Rech (McAfee) : "Je recherche des personnes avec des capacités d’innovation"

Fondée en 1987 à San Jose, McAfee est un éditeur de logiciels connu notamment pour ses solutions en matière de cybersécurité. Les équipes doivent sans...

Le conseil national du numérique se réinvente

Le conseil national du numérique se réinvente

Pour répondre à tous les sujets de travail liés à la transition numérique, le CNNum nomme vingt et une personnalités aux profils atypiques.

Elon Musk, le futurologue

Elon Musk, le futurologue

Désormais plus grosse fortune mondiale, l’entrepreneur peut se vanter d’un exploit inédit : s’être imposé dans deux secteurs très fermés : l’automobil...

J-M. Berthelier (Aramisauto) : "HumanCraft allie finesse et performance dans le choix des profils"

J-M. Berthelier (Aramisauto) : "HumanCraft allie finesse et performance dans le choix des profils"

Leader français de la distribution digitale de véhicules automobiles, Aramisauto a fait appel aux services de HumanCraft qui propose une offre unique...

Lire plus d'actualités

Newsletter savoir pour agir

N'avancez plus à l'aveugle

Ne plus afficher ce message

Ce site utilise des cookies. En continuant la navigation, vous acceptez nos conditions d'utilisation des cookies.
Plus d'informations

J'accepte