Artumès : L’esprit chasse au cœur des villes

L'entreprise familiale Artumès entend importer les codes de la chasse dans nos vestiaires urbains, sans se départir d’un chic typiquement français. Nous avons rencontré Nicolas Drach, cofondateur et responsable communication et marketing.
Nicolas Drach, cofondateur

L'entreprise familiale Artumès entend importer les codes de la chasse dans nos vestiaires urbains, sans se départir d’un chic typiquement français. Nous avons rencontré Nicolas Drach, cofondateur et responsable communication et marketing.

Décideurs. Pour ceux qui ne connaissent pas le concept d'Artumès, qu’est-ce qui vous différencie des autres labels inspirés par le monde de la chasse ?

Nicolas Drach. Notre univers « country lifestyle » s’inspire du cadre rural, façon XIXe siècle, en empruntant aux traditions vestimentaires masculines et féminines anglaises, allemandes, argentines et françaises. Mais l’idée, c’est de pouvoir porter ces pièces aussi bien à la ville qu’à la campagne. Nos vêtements sont résistants, confortables, et ils s’associent parfaitement à un jean le week-end. Nous avons, par ailleurs créé tout un univers, visible dans notre boutique de la rue du faubourg Saint-Honoré à Paris, qui mêle accessoires, décoration ainsi qu'une galerie d’exposition permanente.

Artumès est une entreprise familiale… Quel est le rôle de chacun ?

Nous avons lancé Artumès & Co, mon père Alain, mon frère Thomas et moi-même à l’automne 2012. Mon père, qui a dirigé pendant dix ans la marque de luxe anglaise Holland & Holland, tient le rôle de conseiller. Mon frère Thomas a occupé pendant cinq ans le poste de responsable communication et marketing, tandis que je gérais les achats et la direction des collections. Nous venons d’inverser nos rôles pour garder l’énergie et l’excitation des débuts. C’est paraît-il monnaie courante chez les fratries de notre univers, à l’instar de la maison Loro Piana.

Si l’on ne devait citer qu’une pièce phare ?

Sans aucun doute la veste Teba, une veste homme déstructurée avec un col en pointe et des poches plaquées. Elle nous vient d’une longue tradition. Le roi d’Espagne, Alphonse XIII avait demandé à son tailleur une veste de chasse confortable, reprenant les codes d’un cardigan à col châle. Il en offrit une au comte de Teba, qui en fit un classique du chic espagnol. C’est une veste aussi élégante et chic que décontractée.

Qui sont vos clients ?

Ils ont entre 34 et 50 ans en moyenne. Si nous avons une clientèle française fidèle, ce sont les clients étrangers qui nous ont permis d’éclore et de perdurer. Nos créations inspirées des univers anglais et espagnols séduisent ces deux marchés. Nous pensions ne pas les intéresser. Bien au contraire ! Notre manière de travailler les tissus les a convaincus. Par la suite, nous avons constaté que les premiers acheteurs, sur cette « niche », orientée sur la chasse, ont été rejoints par un marché plus large. Nous avions également remarqué que les femmes sont leaders en termes d’achats. Ce sont elles qui achètent pour leurs maris, leurs pères.

Quelles sont vos perspectives pour la ­saison 2018-2019 ?

Nous entendons justement renforcer notre présence à l’étranger. D’ailleurs, nous avons commencé notre implantation au Japon via trois grands distributeurs locaux. C’est notre priorité pour les deux à trois ans à venir, en parallèle avec l’installation ­d’Artumès dans les grands magasins en France, en Angleterre et en Espagne.

Guillaume Tesson

 

Vous avez apprécié cet article ? Likez Magazine Décideurs sur Facebook !

Hervé Gastinel (Bénéteau) : « Notre objectif, premiumiser nos bateaux»

Hervé Gastinel (Bénéteau) : « Notre objectif, premiumiser nos bateaux»

Président du directoire de Bénéteau, Hervé Gastinel revient sur la culture de ce groupe au positionnement unique qui propose « de l’inaccessible au...

Au volant avec Jacques Séguéla

Au volant avec Jacques Séguéla

Pour Décideurs Magazine, Jacques Séguéla, publicitaire et pilote chevronné a essayé le Citroën SUV C5 Aircross. Voici son verdict.

Louis Vuitton, voyage dans le temps

Louis Vuitton, voyage dans le temps

Le célèbre malletier a su se faire une place au zénith de la haute horlogerie en moins de vingt ans. Retour sur un succès annoncé.

J.M. Weston, l'artisan du temps long

J.M. Weston, l'artisan du temps long

Symbole d’un luxe « fait pour servir » et d’une élégance intemporelle, J.M. Weston cultive depuis plus d’un siècle le goût des choses qui durent et du...

Au volant du Maserati Levante

Au volant du Maserati Levante

Puissant, racé et authentique, le Maserati Levante porte haut les couleurs de l’Italie grâce au savoir-faire historique de la firme au trident. La sob...

Paul-Charles Ricard (Distillerie Générale) : "Derrière les grandes marques, il y a des artisans passionnés"

Paul-Charles Ricard (Distillerie Générale) : "Derrière les grandes marques, il y a des artisans pass...

Paul-Charles Ricard trace un nouveau sillon en parallèle de ses fonctions d’administrateur de la SA Paul Ricard. Son credo : la quête de spiritueux ul...

Karin Nebot (Kaviari) : "La traçabilité est en cœur de notre démarche"

Karin Nebot (Kaviari) : "La traçabilité est en cœur de notre démarche"

Du caviar sauvage au caviar d’élevage, l’entreprise poursuit, depuis quatre décennies, une culture d’excellence et de transmission. Rencontre avec Kar...

Mes chaussettes rouges, une pointure

Mes chaussettes rouges, une pointure

Il y a bientôt dix ans, Vincent Metzger et son associé Jacques Tiberghien fondaient leur site de vente en ligne spécialisé dans la chaussette haut de...

Lire plus d'actualités

Newsletter savoir pour agir

N'avancez plus à l'aveugle

Ne plus afficher ce message