Carlos Tavares, le champion de l’automobile

Sauveur de PSA, Carlos Tavares, aux manettes du groupe depuis 2014, a su maintenir une marge opérationnelle positive malgré le contexte de crise sanitaire récent. L’ancien numéro deux de Renault est dorénavant à la tête du quatrième groupe automobile mondial.

Sauveur de PSA, Carlos Tavares, aux manettes du groupe depuis 2014, a su maintenir une marge opérationnelle positive malgré le contexte de crise sanitaire récent. L’ancien numéro deux de Renault est dorénavant à la tête du quatrième groupe automobile mondial.

Tapis. C’est sur un coup de poker que Carlos Tavares prend la tête du groupe PSA en 2014. Après trente ans chez Renault, dont deux dans l’ombre de Carlos Ghosn, ce diplômé de Centrale scelle son départ en faisant part de son ambition de diriger un constructeur automobile.

L’ascète du volant

Le pilote de course prend les rênes d’une entreprise alors au bord de la faillite. En trois ans, il remet le groupe dans le vert grâce à une gestion stricte. Réduction du nombre de références de véhicules, des frais de développement de nouveaux modèles, coupes dans les effectifs, etc. En 2017, il rachète Opel, qu’il sort de vingt ans de déficit. Sous sa houlette, PSA améliore ses marges avec un prix de vente moyen dépassant celui de ses concurrents.

Des efforts qui paient, puisque PSA demeure rentable au premier semestre 2020. Malgré une chute de 67,5 % du bénéfice net, dans un contexte de crise, à 595 millions d’euros, le groupe dégage une marge opérationnelle de 2,1 % - contre 8,5 % l’année précédente. Un résultat qui "démontre la résilience du groupe, récompense de six années consécutives de travail intense", commente le dirigeant. Une solidité de bon augure pour la fusion avec FCA, actée en janvier 2021. L’ingénieur, qui peut se targuer d’associer compétences techniques, opérationnelles et financières, a pris la tête du nouveau géant, Stellantis.

L’artisan de la fusion PSA-FCA

Le rapprochement avec le constructeur turinois a bien failli lui passer sous le nez. En dépit des différents projets d’alliance avec la marque au lion dans le passé, c’est Renault qui semble attirer les faveurs de Fiat Chrysler Automobiles, en mai 2019. L’idée ne plaît pas à Carlos Tavares. Il envoie une note le jour même à son conseil de surveillance : le deal serait à l’avantage des italiens. Ces derniers retireront leur offre quelques semaines plus tard. Les discussions entre les familles Agnelli et Peugeot aboutissent, à l’automne dernier, sur un Memorandum of Understanding. Lequel s’accorde sur une fusion entre égaux, présidée par John Elkann et dont la direction générale serait confiée à Carlos Tavares pendant au moins cinq ans.

L’ancien numéro deux de Renault, sauveur de PSA et redresseur d’Opel, s’apprête à diriger Stellantis, fruit de la fusion avec l’italo-américain FCA.

Alors que la crise aurait pu remettre en cause le mariage, le patron de PSA réitère les bénéfices à long terme du rapprochement, qui "s’apprécient sur une durée de dix ans, pour ne pas dire vingt". Quant à la question de rééquilibrer l’accord à la faveur du français, sans en écarter la possibilité, il rétorque que ce n’est pas le moment. Le Portugais élevé par une professeur de français et un assureur s’apprête donc à piloter le quatrième constructeur automobile mondial - derrière Volkswagen, Toyota et Renault-Nissan-Mitsubishi – avec 8,7 millions de véhicules dans le monde pour près de 167 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Le communiqué d’entente entre les deux groupes précise que "la nouvelle entité aura le leadership, les ressources et la taille lui permettant d'être en première ligne de la nouvelle ère de la mobilité durable".

Le défenseur des constructeurs

En matière de mobilité durable, le groupe a pris des engagements. Premier dépositaire de brevets en France en 2019, PSA investit principalement dans des technologies visant à réduire les émissions de CO2, ainsi que dans la connectivité et les aides à la conduite. Celui qui dénonçait le "diktat" de l’Europe – qui impose de réduire de près de 40 % les émissions CO2 sur les voitures neuves d’ici à 2030 – prévient que certains constructeurs se retrouveront en difficulté. À propos de l’électrique, Carlos Tavares estime qu’il "reste encore beaucoup à faire". Son nouveau défi pour la prochaine décennie ?

Anne-Gabrielle Mangeret

Vous avez apprécié cet article ? Likez Magazine Décideurs sur Facebook !

retrouvez l'intégralité du dossier Les 100 meilleurs dirigeants France et International 2021

Pour la quatrième année consécutive, Décideurs publiera en septembre son classement des 100 Meilleurs Dirigeants France et international. Un palmarès inédit qui couvre les différents secteurs de l’économie et les cinq continents. Découvrez dès cet été les premières personnalités qui ont tiré leur épingle du jeu.
Sommaire

retrouvez l'intégralité du dossier Les 100 meilleurs dirigeants France et International 2020

Pour la troisième année consécutive, Décideurs publie son
classement des 100 Meilleurs Dirigeants France et international. Un palmarès inédit qui couvre les différents secteurs de
l’économie et les cinq continents.
Sommaire
Alibaba à la conquête des marques

Alibaba à la conquête des marques

Michelle Lau, co-directrice d’Alibaba Group en France, est en charge de la stratégie retail et des partenariats avec les marques. Elle revient sur les...

Christel Heydemann (Orange) : "La technologie est un formidable levier pour accélérer l’innovation dans la santé"

Christel Heydemann (Orange) : "La technologie est un formidable levier pour accélérer l’innovation d...

Présente lundi 16 mai pour l’inauguration officielle des locaux de Future4care, l’incubateur européen de start-up spécialisées en e-santé, lancé en ju...

A la découverte des start-up Bliss et MaPatho

A la découverte des start-up Bliss et MaPatho

Comme chaque semaine, Décideurs vous faire découvrir les start-up de la première promotion de l'incubateur Future4care spécialisé dans la e-santé. Cet...

Comment Twitch aide les marques à séduire la jeunesse

Comment Twitch aide les marques à séduire la jeunesse

Jusque-là consacré aux jeux vidéo, le service de diffusion en direct, Twitch, continue d’accroître ses contenus artistiques et culturels. Cette filial...

Inauguration officielle de l’incubateur Future4care

Inauguration officielle de l’incubateur Future4care

Né de l’alliance entre Sanofi, Capgemini, Generali et Orange, l’accélérateur de start-up européennes Future4care a tenu son inauguration officielle ce...

Muriel Benitah (MedInTechs) : "Le salon MedInTechs se veut le mégaphone de l’innovation en santé"

Muriel Benitah (MedInTechs) : "Le salon MedInTechs se veut le mégaphone de l’innovation en santé"

Salué par Emmanuel Macron, la première édition de MedInTechs, salon de l’innovation en santé, a rassemblé 6000 personnes. Muriel Benitah, sa président...

Covid, Ukraine : les entreprises investissent massivement dans la digitalisation

Covid, Ukraine : les entreprises investissent massivement dans la digitalisation

Pour faire face aux vents contraires, les grandes sociétés françaises devraient investir cette année 174,9 milliards d’euros dans leur transformation...

Wilfrid Lauriano Do Rego : réussite à la française

Wilfrid Lauriano Do Rego : réussite à la française

C’est un homme connu pour son humanité que les associés de KPMG France ont élu à la tête de leur conseil de surveillance en 2019. Une homme engagé, au...

Lire plus d'actualités

Newsletter savoir pour agir

N'avancez plus à l'aveugle

Ne plus afficher ce message