Bacardi sirote la tequila Patron pour 5 MD$

Cette offensive permet au groupe basé aux Bermudes de prendre la deuxième place du marché américain des spiritueux, toujours très rentable.

Cette offensive permet au groupe basé aux Bermudes de prendre la deuxième place du marché américain des spiritueux, toujours très rentable.

Bacardi, ce n'est pas que le rhum éponyme ! Outre la vodka Grey Goose, le groupe de spiritueux basé aux Bermudes compte dans ses rangs un nouvel alcool avec la tequila Patron qu'il rachète à l'industriel John Paul DeJoria pour 5,1 milliards de dollars, soit plus de 25 fois l'Ebitda. Deux éléments justifient un tel niveau de valorisation. D'abord, la consommation de tequila, comme celle d'autres spiritueux artisanaux (brandy, mezcal, whisky) est en vogue, ce qui soutient sa progression de 5,2 % en 2016 alors même que le marché mondial de l'alcool a marqué le pas – Bacardi contrôlera 20 % du marché américain de la tequila, de 6,9 milliards de dollars en 2016. Ensuite, Bacardi, qui devient le deuxième producteur de spiritueux aux Etats-Unis avec cette acquisition, se lance dans une course à la taille et à la diversification afin de s'armer en prévision d'une éventuelle guerre des marges. En effet, si la concurrence est forte entre les majors (Diageo, Bacardi, Beam Suntory, Pernod Ricard), ces derniers ne sont sur le terrain de la tequila que depuis peu, d'où la nécessité de faire des « coups » dès maintenant quitte à casser sa tirelire. L'Agave, la plante servant à concocter la boisson d'origine mexicaine, voit son nombre d'adorateurs augmenter jour après jour...

 

FS

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